SEO аудит сайта при создании или делаем техническое задание на разработку сайта правильно

3 Сен от admin_idea

SEO аудит сайта при создании или делаем техническое задание на разработку сайта правильно

В ваших планах разработка сайта, который в дальнейшем будет продвигаться с помощью SEO? Вы уже на этом этапе хотите минимизировать возможные ошибки, исключить необходимость доработок для эффективного продвижения, сэкономив тем самым свои деньги? Или вам разработчик на этапе обсуждения проекта рекомендует за отдельную плату выполнить SEO аудит на разработку сайта, и вы сомневаетесь в его благих намерениях? Давайте уже, наконец, разберемся, что такое SEO аудит сайта при его создании и зачем он нужен. Мы покажем на примерах специалистов нашей веб-студии как выполняется процесс и поможем понять, как это работает в результате.

Зачем нужен SEO аудит сайта и что это такое?

Для начала дадим определение что это такое — аудит сайта. SEO аудит сайта — это анализ ресурса на наличие ошибок, которые влияют или могут повлиять на SEO продвижение. Существует внешний и внутренний аудит сайта. При внешнем аудите анализируются доноры (сайты, размещающие на своих страницах внешние ссылки), анкор-листы на наличие неестественных ссылок, которые не прощают поисковые системы, и проводится анализ прироста ссылочной массы. Эти работы выполняются уже после запуска сайта и его индексации, когда продвижение дает первые результаты.

Большую часть времени у специалистов занимает внутренний СЕО аудит сайта. В зависимости от объема и сложности проекта, аудит может выполняться сроком от 7 дней до 3 месяцев. За этот период анализируется огромный чек-лист различных элементов и показателей: структура сайта, контент, код страниц, юзабилити, определяется соответствие официальным и неофициальным требованиям поисковой системы, а также многое другое.

Цель SEO аудита

Цель SEO аудита — найти ошибки на сайте, которые могут мешать продвигаться проекту в поиске и составить рекомендации по их устранению. полезен, если вы планируете и в дальнейшем продвигать сайт в поиске, развивать свой бизнес и клиентскую базу.

При анализе может всплыть огромное количество критичных ошибок в структуре сайта, программной части и других направлениях. И такие доработки по стоимости могут приравниваться к сумме создания сайта, которая была потрачена клиентом, а это далеко немаленькие деньги, что законно вызывает негодование заказчика. Особенно это печально, когда сайт только что был разработан, и сразу

получает подобный вердикт. Однако подобного можно было избежать, если бы на самом старте проекта до его разработки был проведен специальный SEO аудит на разработку сайта. О чем пойдет речь далее.

SEO аудит сайта vs SEO аудит на создание сайта: в чем разница?

Многие клиенты путают два схожих понятия, которые по факту отличаются особенностью исполнения работы. SEO аудит на создание сайта является подвидом SEO аудита и проводится еще до того, как сайт был создан. И его цель — составить техническое задание на разработку сайта с учетом специфики тематики, требований поисковых систем и особенностей целевой аудитории.

Если стандартный SEO дает задание на доработку готового уже проекта, то аудит на создание сайта — это рекомендации, как должен выглядеть и работать будущий проект, чтобы он нравился и пользователям, и поисковым системам, и не требовал дополнительных огромных бюджетов на доработки.

В этом и скрывается настоящая ценность SEO аудита на создание сайта — шанс значительно сэкономить, изначально разработав сайт корректно.

Какие проблемы решает аудит на разработку сайта?

SEO-аудит решает ряд проблем, которые приводят к колоссальным финансовым затратам. Непредвиденным затратам, о которых вы не подозревали и не рассчитывали свой бюджет для их перекрытия. Поэтому, чтобы не платить за разработку сайта и за его доработку, есть смысл заказать аудит и сразу сэкономить деньги. На чем вы сэкономите? Какие проблемы решает SEO-аудит на разработку сайта? Рассмотрим далее.

Ошибки в выборе типа сайта

Критичная ошибка может образоваться еще до того, как сайт начнет разрабатываться. Стоит лишь ошибиться и неправильно выбрать тип сайта. Далее ошибки собираются по накатанной: неправильно выбран тип сайта — неправильно подобран движок — сайт не соответствует бизнесу. В таких случаях доработки обходятся либо космических денег, либо вообще невозможны, и заказчики их избегают. Как вариант, вам может быть рекомендовано поменять движок сайта, чтобы он соответствовал бизнесу. А это фактически разработка сайта с нуля. SEO-аудит исключает такую вероятность.

Тип сайта подбирается в зависимости от бизнеса клиента и целей, которые хочется достичь путем разработки веб-проекта. На основе выбранного типа сайта SEO-специалисты составят рекомендации, как должны выглядеть посадочные страницы, а программисты подберут соответствующий движок.

Вы — владелец ремонтной мастерской для мотоциклов и хотите заказать собственный сайт. Вы предоставляете услуги только по ремонту и не планируете продавать детали для мотоциклов в Интернете. Одни используют CMS интернет-магазина для продажи услуг, а другие обычную контентную (например, WordPress). И вы не знаете, какое решение подойдет лучше именно вам. Не все разработчики сайтов вам смогут корректно помочь в этом вопросе.

Вы принимаете решение сделать сайт, как у одного из конкурентов, и создаете сайт на CMS интернет-магазина. Однако, если вы приходите на SEO-продвижение с подобным сайтом, то вам будут советовать значительно переделать функционал страниц. Ваш основной товар — это услуга. И каждая услуга на сайте должна быть представлена соответствующе: в виде лендинга с подробным описанием, конверсионными элементами по тексту и фотографиями. Подобное можно, но довольно сложно реализовать на движке интернет-магазина. В итоге, вы станете перед выбором: либо вносить серьезные правки в функционал магазина, чтобы заставить товарную карточку выглядеть, как лендинг услуг, либо переделать полностью сайт, сменив CMS систему. И не известно что из этого будет дешевле. А ведь данной проблемы можно было избежать.

Проблемы в структуре и меню

Проблемы в логическом построении категорий и подкатегорий сайта, снижение юзабилити, неправильный дизайн на основе уже допущенных ошибок создают критическую ситуацию, исправление которой будет долго и дорого. SEO-аудит поможет сэкономить.

Разработка правильной структуры и меню на основе подобранного широкого семантического ядра и наработок ТОПовых конкурентов, даст хороший толчок к продвижению.

Вы — владелец студии дизайна интерьеров и хотите разработать самый лучший сайт в вашей тематике. Исходя из заказываемых услуг и анализа конкурентов, вы понимаете, что вам в меню нужно всего 10 пунктов. Разрабатывается дизайн под них с минималистичным меню типа «сэндвич».

Сайт готов, и вы решаете идти на SEO-продвижение. На этой стадии выясняется, что вам нужно расширить количество оказываемых услуг до 15, чтобы создать страницы под все запросы/потребности пользователя. Однако, в вашем дизайне меню под эти дополнительные страницы место не предусмотрено.

В результате приходиться менять частично дизайн и переверстывать блоки на страницах, чтобы вместить все необходимое, что требует дополнительных денег. Или же размещать часть ссылок на страницы услуг в подвале, где довольно большая доля ваших клиентов этого вообще не увидит.

На сайтах услуг все услуги вмещаются в меню, поэтому для мобильных пользователей просмотр таких ресурсов на смартфонах и планшетах не создает трудностей. Если меню правильно разработано, безусловно.

С интернет-магазинами все намного сложнее, так как меню состоит из основных разделов. Но пользователи ищут товары по индивидуальным запросам. Например, в тематике посуды вместо «купить сковородку» вводится запрос «купить сковородку с антипригарным покрытием». С точки зрения СЕО необходимы посадочные страницы под эти запросы, которые специальным образом сортируются с помощью фильтров товаров. А это уже отдельный функционал на сайте, который надо разрабатывать со специальным алгоритмом работы. В таком случае SEO-специалист определяет сколько и какие фильтры необходимы, как они должны работать (вплоть до описания алгоритма работы фильтра), какие страницы генерировать, чтобы перекрыть большую часть запросов от потенциальных клиентов, и как на этих страницах будут стоять ссылки на сайте.

Вы — владелец интернет-магазина бытовой техники. Вы самостоятельно разработали структуру сайта и уже получили готовый сайт. Однако пользователям работать с сайтом неудобно и у вас высокий процент уходящих с сайта пользователей. Вы теряете деньги.